2015年，是公認的冷年。國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達到10.50%。
　　銷量銷額雙降，價格持續(xù)走低，這是這個冷年空調(diào)市場的整體形勢。而需求不旺、庫存高企、天氣涼爽，是造成這個形勢的基本原因。前腳剛剛擺脫刺激政策依賴癥，后腳又撞上互聯(lián)網(wǎng)+的空調(diào)業(yè)，如何重振當年家電行業(yè)龍頭老大的雄風，市場在關(guān)注，行業(yè)在關(guān)注，消費者在關(guān)注。
　　2015年7月末中國空調(diào)行業(yè)總庫存達到4600萬臺，產(chǎn)業(yè)在線估計８月底全行業(yè)庫存達4800萬臺，其中渠道庫存4100萬臺。雖然主要企業(yè)掌握的渠道庫存水位低于前兩者估計，但均已把去庫存作為目前階段的首要任務。據(jù)專業(yè)機構(gòu)推算，行業(yè)去庫存最快至明年6月結(jié)束，最慢將持續(xù)至2017年。由于終端銷售短期難以快速增長，空調(diào)企業(yè)將主要通過減少出貨來降低渠道庫存，對營收產(chǎn)生較大影響。
　　但從長期來看，空調(diào)行業(yè)仍具增長潛力，主要由于：1）中國空調(diào)市場滲透率仍然相比發(fā)達國家較低，尤其是農(nóng)村市場潛力很大；2）重置需求趨升料將拉動增長；3）出口市場潛力較大。通過比較日本空調(diào)滲透率、中國冰洗銷量和空調(diào)更換需求，我們估算中國空調(diào)市場未來銷量將有望超8000萬臺。
　　而其中中央空調(diào)銷售增長較快，在空調(diào)市場滲透率上升，同時國內(nèi)品牌市占率持續(xù)攀升，有望從外資品牌中獲取更多份額。